Kopni do té bedny

Seth Godin je americký podnikatel, blogger, autor a řečník, který se specializuje na marketing a podnikání. Narodil se v roce 1960 v Buffalu v New Yorku a vystudoval počítačové vědy a filozofii na Tufts University.

Godin začal svou kariéru v marketingu v roce 1983 v softwarové společnosti Spinnaker Software. Později pracoval pro Yoyodyne, což byla první společnost specializující se na online marketing. V roce 1995 založil vlastní společnost Seth Godin Productions, která se zaměřovala na marketingové poradenství a vývoj softwaru.

Ke dnešnímu dni Seth napsal více než 8000 příspěvku ve svém renomovaném blogu.

Godin je autorem více než 20 knih, včetně bestsellerů:

• Fialová kráva (Purple Cow)
• Tohle je marketing! (This Is Marketing)
• Důvěryhodný marketing (Permission Marketing)
• Kmeny (Tribes)
• Nepostradatelní (Linchpin)
• Pokles (The Dip)
• Šíření ideaviru (Unleashing The Ideavirus)
• Ikarův podvod (The Icarus Deception)
• Malé je nové velké (Small Is The New Big)
• Všichni jsme divní (We Are All Weird)
• Všichni marketéři jsou lháři (All Marketers Are Liars)

Jeho knihy se zaměřují na inovativní marketingové strategie a podnikání.

Godin je také populárním řečníkem a konzultantem, který pomáhá firmám a jednotlivcům zlepšit své marketingové a podnikatelské dovednosti. V roce 2018 byl uveden do Marketing Hall of Fame a v roce 2019 byl jmenován nejlepším řečníkem na světě.

Seth Godin je jedním z nejvýznamnějších myslitelů v oblasti marketingu a podnikání a jeho knihy a přednášky jsou inspirací pro mnoho lidí po celém světě.

Setha ve Čtuto milujeme, denně čteme jeho Seth's Blog a posloucháme podcast Akimbo.

Nebojte se svým nápadům vdechnout život

Máte skvělý nápad, který mění pravidla hry, ale nevíte, co s ním? Jste rozpolceni mezi touhou svůj nápad uskutečnit a strachem, že by to mohlo vést k selhání?

Měli byste vědět, že nejste sami. I ti nejúspěšnější inovátoři prožívají stejné obavy. Jak jasně říká spisovatel a marketingový guru Seth Godin, když se snažíte být první, kdo přijde s geniálním inovativním nápadem, vždycky se obáváte, že neuspějete.

Možná předběhnete dobu, nebo možná původní nápad nebude úspěšný, ale povede k dalšímu nápadu, který se pak ukáže jako něco, co změní pravidla hry. Může to tak klidně být, ale to se nikdy nedozvíte, pokud neuděláte první krok a nerozvinete svůj nápad.

Žijeme ve skvělé době pro lidi s inovativními vizemi. Díky ekonomice s ochotnými investory a levnými podnikatelskými modely je nejvyšší čas, abyste se odhodlali k velkému kroku do neznáma a zjistili, co se stane. 

Musíte se umět přizpůsobit novým okolnostem

Co byste dělali, kdyby vám v cestě nestály žádné překážky? Existuje vysněný projekt, který byste realizovali, kdybyste měli všechny potřebné zdroje a ostatní by vám poskytli potřebnou součinnost?

V dnešní době je místo peněz, kontaktů a mocných organizací nejdůležitějším faktorem úspěchu pro podniky iniciační kapitál: Jedná se o podnikatelského ducha, který je nutný k tomu, abyste se chopili iniciativy a proměnili své sny ve skutečnost.

V posledních několika letech jsou peníze pro úspěch v podnikání stále méně důležité. V roce 2012 bylo v San Francisku a New Yorku financováno 67 internetových start-upů. Dříve by však množství peněz, které k tomu bylo zapotřebí, mohlo v Silicon Valley pokrýt založení jen asi 20 společností. To ilustruje, o kolik levnější je v dnešní době provozovat úspěšný podnik.

To znamená, že peníze a sítě již nejsou rozhodujícími faktory pro zahájení úspěšného podnikání. To, co skutečně potřebujete, je odhodlání jít za svými cíli. To, co potřebujete, je iniciační kapitál.

Každý může navštěvovat kurzy podnikání a učit se o marketingu, distribuci a všech dalších prvcích podnikání. To, co se v hodinách neučí, je iniciativa. Přesto, pokud není v okolí nikdo, kdo by nápad inicioval a rozvinul, nebude existovat žádný podnik – a už vůbec ne produkt, který by bylo možné uvést na trh a distribuovat.

Bez vlastní iniciativy může každý jen sedět a sledovat změny, které iniciují ostatní hráči.

Vezměme si například Wikipedii. V roce 2001 ji založili obyčejní lidé, kteří se inspirovali k vytvoření online encyklopedie, do níž by mohl přispívat kdokoli.

Ačkoli záměrem nebylo předstihnout tehdejšího dominantního hráče, Encyclopaedia Britannica, přesně to se stalo. A důvodem bylo, že Encyclopaedia Britannica postrádala iniciativu, která by využila výhod internetu.

V době, kdy je nespočet investorů připraveno financovat další skvělý nápad, odliší příští Wikipedii od příští Encyclopaedia Britannica jen jedna věc: iniciativa, která tento nápad uvede v život. Musíte se odhodlat a „kopnout do té bedny“

Mnoho lidí čeká celý život na to, až jim někdo druhý přinese do života štěstí. Ale ti, kterým se podaří uvést své sny v život, nečekají. Jdou do toho po hlavě a „kopnou do té bedny“, což je návyk, který byste si měli okamžitě začít pěstovat i vy.

„Kopání do bedny“ je něco, co zvídaví lidé dělají, obrazně řečeno, jako součást inovačního procesu.

Vezměme si například počítačové programování. Pokud se chcete stát úspěšným programátorem, nedosáhnete toho tím, že budete krok za krokem postupovat podle kódu někoho jiného. Takto nový skvělý software nevzniká. Místo toho inovativní programátoři „kopají do bedny“ tím, že zkoušejí něco nového a sledují, co se stane. Je to metoda pokus/omyl.

Váš nápad nemusí změnit svět. Může to být něco tak jednoduchého, jako najít lepší způsob, jak se vypořádat s naštvanými zákazníky, a naučit to ostatní. Nestačí však jen udělat první krok. Úspěchu dosáhnou ti, kteří mají dostatek nadšení i trpělivosti.

Vezměte si Annie Dukeovou, bývalou šampionku World Series Poker, která svou první partii proměnila v kariéru v hodnotě 4 milionů dolarů. Zpočátku byla Dukeová bez peněz a snažila se, aby mohla prostě nějak zaplatit účty. Rozhodla se ale převzít iniciativu a zúčastnila se své první pokerové partie v životě. Tato iniciativa se jí vyplatila v podobě výhry dvou tisíc dolarů. Ale tím to neskončilo.

Dukeová pokračovala v nastoupené cestě, studovala hru, testovala strategie a zkoušela různé metody, dokud se nedostala na špičkovou úroveň. Mohla se rozhodnout s pokerem skončit v jakémkoli stádiu, ale tím, že vynaložila úsilí potřebné na úplné zvládnutí svého řemesla, se stala jednou z nejlepších hráček planety.

Možná si říkáte, že se to snadněji řekne, než udělá. V následující kapitole se podíváme na to, co můžete udělat pro to, abyste překonali svůj strach z převzetí iniciativy.

K tomu, abyste uspěli, potřebujete nejprve selhat

Selhání. Z tohoto slova může lidem snadno přeběhnout mráz po zádech. Mnozí z nás mají z neúspěchu takový strach, že se kvůli němu nikdy nechopí iniciativy.

Neúspěch však nemusí být děsivý. Koneckonců každý, kdo dosáhl úspěchu, vám potvrdí, že neúspěch je přirozenou součástí procesu dosahování vašich cílů.

Někdy, když „kopnete do bedny“, přijde zpětná reakce a vy narazíte na překážku. Jakmile to však uznáte za přirozenou součást vašeho projektu, zjistíte, že se úspěch dostaví v podstatě sám.

Existuje například kanadská indie rocková kapela Hollerado, která se nedávno proslavila. Nebyl to však úspěch ze dne na den: trvalo to čtyři roky plné tvůrčího nasazení, než se jim podařilo prorazit.

Jednou z počátečních výzev bylo zajišťování koncertů po Spojených státech. Americké koncertní haly je znovu a znovu odmítaly.

Kapela se však nenechala odradit. Začala riskovat. Její členové se například objevili na určitém místě a vyprávěli historku o tom, že jim zrušili koncert v okolí, a pak se zeptali, jestli by mohli zahrát malý výběr ze svých skladeb, než se vrátí domů.